Pourquoi vos talents en entreprise échapperaient à cette règle ?
En publicité, on pouvait passer des heures à explorer un concept, le mettre en scène. Quarante personnes sur un plateau pour un paquet de friandises ou une boîte de fromage. Mais pour valoriser les forces vives d'une entreprise, on se dit souvent qu'un selfie sur le coin d'une table suffit. Pourtant, si la communication publicitaire dépense autant sur les détails d'une image, c'est que nous y sommes tous très sensibles, même inconsciemment. Des chercheurs de Princeton ont montré qu'un visage suffit à former un jugement de confiance ou de compétence en un dixième de seconde, et que ce jugement bouge à peine ensuite. Notre cerveau analyse, qualifie, se forge une opinion sur ce qu'il voit, avant même d'avoir lu une ligne.
La préparation, c’est la clé
Tout se perçoit sur une photo. Avant de sortir l'appareil, je prends le temps de comprendre à quoi sert la séance, ce qu'on en attend, comment les images seront utilisées, où en est l'entreprise avec son image. Il y a ce qui se dit clairement, et ce qui ne se dit pas forcément mais compte tout autant : l'ambiance qu'on cherche à créer. Une bonne préparation en amont, c'est ce qui fait la différence sur le résultat final.
Le temps qu’il faut pour que ça sonne juste
Chacun a besoin de son temps pour se sentir à l'aise, certains sont prêts en dix minutes, d'autres un peu plus, ça dépend des personnes et de ce qu'on vise : un portrait authentique, audacieux, qui parle vraiment de qui est l'entreprise et de ceux qui l'incarnent. Mon expérience me sert surtout à engager la conversation et à comprendre les blocages. Je n'aime pas ce profil, je n'aime pas quand je souris, je n'aime pas mes bras : on a tous quelques blocages, souvent injustifiés, mais c'est comme ça, et ça se travaille avec le temps, pas contre.
Une image qu’on reconnaît
Je livre une planche contact, avec deux à trois propositions par personne selon le budget et les délais, parfois plus pour un cadre ou un dirigeant dont l'image sera davantage exposée. Ce qui m'intéresse vraiment, c'est que l'entreprise ne ressemble pas à sa voisine, pire à sa concurrente. Si on posait le logo de l'entreprise sur une de ces photos, l'idéal, c'est qu'on la reconnaisse instantanément : la lumière, le décor, les poses, les détails racontent qui elle est. Une fois la sélection faite et les usages validés (impression, web, réseaux), j'envoie rapidement les fichiers finaux.